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¿Por qué las compañías de seguros aman tanto el fútbol?

¿Por qué las compañías de seguros aman tanto el fútbol?

Si ha visto un partido de fútbol en los últimos meses, probablemente haya notado que entre jugadas todo lo que ve son anuncios de seguros. Parece que a las compañías de seguros les encanta el fútbol, ​​y por una muy buena razón.

“El costo promedio de un anuncio de 30 segundos durante un juego de la NFL de temporada regular es de casi $ 700,000”, dice Michael Kipness, fundador de The Wizard. Eso es mucho dinero por 30 segundos. Pero piénselo así: 19,3 millones de espectadores sintonizaron solo para ver el inicio de la temporada 2020 de la NFL. Todos los grandes nombres gastan millones de dólares para ejecutar sus comerciales durante los juegos simplemente para acceder a la audiencia masiva que atrae el fútbol.

Se trata de la audiencia

Hemos establecido que las compañías de seguros continúan invirtiendo mucho dinero en el fútbol. Y no es difícil ver por qué.

“Según Sports Business Journal, 92 de los 100 programas de televisión más vistos eran deportes”, dice John Sweeney, director del programa de Comunicación Deportiva de la Universidad de Carolina del Norte. "78 de los 100 mejores pertenecían a la programación de la NFL, incluido el Superbowl, el programa número uno en 2019".

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Los partidos de fútbol son algunos de los últimos programas que la gente sintoniza para ver en vivo por televisión. Por lo tanto, los casi 20 millones de personas que lo ven son una audiencia comprometida y garantizada.

Más allá del gran número de personas que miran, OMS está observando, es posiblemente más importante para las aseguradoras. “Los hombres de entre 18 y 34 años son un grupo demográfico enorme en términos de audiencia de fútbol. También son los que más pagan por el seguro y buscan ahorrar algo de dinero ”, dice Kipness.

Los patrocinios principales de la NFL son las compañías de seguros

“Los presupuestos publicitarios de seguros son enormes. Geico y Progressive gastan cada uno más de mil millones de dólares en marketing y publicidad. Como todo el mundo necesita un seguro, estas marcas buscarán programas de televisión con grandes audiencias y eso les lleve al fútbol ”, explica Sweeney.

El núcleo de los patrocinios de la NFL son las compañías de seguros, y no se limita a los comerciales. Desde los nombres de los estadios hasta los voceros de los jugadores, la compañía de seguros ha invertido mucho en la NFL. Nationwide incluso ha elegido al ex mariscal de campo de la NFL Peyton Manning como la cara de su publicidad.

De hecho, la contribución de Peyton al jingle "Nationwide está de tu lado" de 2014 se considera uno de los anuncios de medios pagados más efectivos de la empresa. Un año después, la aseguradora obtuvo $ 43 mil millones en ventas en todas sus líneas de productos.

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Nationwide y USAA parecen estar liderando la publicidad esta temporada, según Ty Stewart, director ejecutivo y presidente de Simple Life Insure. Sin embargo, también veremos marcas de seguros más pequeñas y localizadas durante los comerciales.

"También puede notar un aumento en los de Cigna y sus afiliados". Cigna es una compañía mundial de seguros y servicios de salud cuyas ofertas abarcan desde seguros médicos y dentales hasta seguros de vida. "También son uno de los principales patrocinadores de la NFL en 2020", agrega Stewart.

¿Qué tipos de seguros se anuncian más?

La mayoría de las tragamonedas comerciales que se anuncian son sobre seguros para el hogar y el automóvil. Un movimiento estratégico basado en un hecho simple: el seguro es uno de los productos que casi todos los espectadores de fútbol poseen de alguna forma y, en muchos casos, están obligados legalmente a obtener.

"Pero en realidad estamos viendo un ligero repunte en los seguros de vida y por discapacidad esta temporada", dice Stewart.

“Muchos señalan a COVID por esa tendencia, ya que la pandemia ha hecho que más personas piensen profundamente en proteger sus ingresos y el legado de sus seres queridos en caso de que ocurra algo”, agrega Stewart.

¿Demasiado tiempo, no leíste?

La razón por la que las aseguradoras aman tanto el fútbol se reduce a quién está mirando y con qué frecuencia lo sintonizan. La relación simbiótica entre las compañías de seguros y la NFL probablemente continuará hasta que ya no sea rentable. Pero como la gente siempre necesitará un seguro, no vemos que eso suceda pronto.

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Crédito de la imagen: Tarik Kzilkaya / Getty Images